Виды маркетинга

Февраль 11, 2012 admin Стратегический маркетинг подразумевает изучение и анализ существующих и прогнозируемых потребностей потенциальных клиентов компании, будь-то промышленные клиенты или конечные потребители товара или услуги. Соответственно, основные задачи стратегического маркетинга это: Определение основных и второстепенных целей компании;...

Читать дальше

Статья посвящена анализу особенностей сферы оптовой торговли как специфической маркетинговой среды и их влияния на маркетинговую стратегию фирм. В отличие от большинства предшествующих исследований, статья в большей степени ориентирована на вопросы стратегического характера, чем на оперативный маркетинг....

Читать дальше

по дисциплине: «Маркетинг» на тему: «Стратегический маркетинг в политике олигополистов» Работа студента 2-го курса Кочергова Д. С. группа ПИ-31 Москва 2003 “Благо везде и повсюду зависит от соблюдения двух условий: правильного установления конечных целей и отыскания соответствующих средств, ведущих к конечной цели”....

Читать дальше

Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочное согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т. е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы. Инструментами реализации маркетинговых мероприятий на этом уровне управления выступают: совершенствование организационной структуры фирмы;...

Читать дальше

Для малого и среднего бизнеса все более актуальным становится планирование маркетинговой политики. Победа в конкурентной борьбе обусловливается не только внедрением инновационных технологий и рационализацией производства, но и планированием и реализацией маркетинговой стратегии, позволяющей определить, что хочет потребитель и как можно удовлетворить его потребности с максимальной выгодой для компании-производителя....

Читать дальше

Стратегический маркетинг ГЛАВА 1 РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Первой целью данной главы является описание системы мышления, уточнение идеологических основ маркетинга и их главных следствий для операций и организации фирмы....

Читать дальше

2.1. Процесс стратегического планирования. В чём основная суть стратегического плана маркетинга и что он дает предприятию? Ответы на этот вопрос можно сгруппировать следующим образом: Задаёт направление для деятельности предприятия. Позволяет лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы изучения Потребителей, планирования продукции, ее продвижения на рынок и планирование ценообразования....

Читать дальше

Уточнение миссии компании, Определение целей, Разработка стратегии развития, Обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля. Маркетинговая политика фирмы основана на двух взаимодополняющих подходах – стратегическом и операционном. Стратегический маркетинг – это систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслужи бать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих изготовителю устойчивое конкурентное пре имущество....

Читать дальше

Угроза появления новых участников Данная угроза обусловлена низкими барьерами на вход в отрасль и невозможностью экономии на масштабе, отсутствием сильных российских торговых марок, низкими требованиями к начальному капиталу, отсутствием какого-либо регулирования со стороны государства, низким влиянием кривой опыта....

Читать дальше

Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию. При этом, как отмечал древнегреческий философ Эпиктет, «следует всегда помнить, что мы не можем управлять событиями, а должны прилаживаться к ним»....

Читать дальше