Виды маркетинга

Рис. 2.9. Стратегия концентрированного маркетинга Стратегия концентрированного маркетинга позволяет предприятию максимизировать прибыль на единицу продукции, обладая небольшими ресурсами, конкурировать с крупными предприятиями на специализированных рынках, обеспечивает устойчивую рыночную позицию в выбранных сегментах....

Читать дальше

Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Цели Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии: 1. Дать определение понятиям «сегментирование рынка», «выбор целевых сегментов рынка» и «позиционирование товара на рынке»....

Читать дальше

мировая экономика Управление и планирование в области маркетинга Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена (Ф. Котлер). Эта деятельность охватывает разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение продукции на рынок и ее сбыт....

Читать дальше

Статья создана: 7 февраля 2010 | Основы маркетинга Сегментирование (или сегментация) - это структурирование рынка, основанное на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительского поведения. Сегментирование рынка является необходимым условием для диференцированного маркетинга ....

Читать дальше

Стратегии банковского маркетинга в Германии Стратегии банковского маркетинга в Германии После определения структуры рынка банк выбирает для себя ту или другую стратегию маркетинга. Концентрированный маркетинг предусматривает концентрацию на одном из рыночных сегментов....

Читать дальше

После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательности и решить, на сколько сегментов должна ориентироваться компания. Целевой сегмент рынка - один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности. При этом компания, с учётом выбранных целей должна определить сильные стороны конкуренции, размер рынков, отношения с каналами сбыта и прибыль....

Читать дальше

1.1. Формирование рынка услуг Объективной закономерностью современного развития мировой ци-вилизации является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и пропорций, формирующихся в социальной сфере. Экономическая парадигма, в течение ряда десятилетий господство-вавшая в отечественных и зарубежных управленческих системах, концентрировала внимание на преимущественно материально-веще-ственных аспектах проблемы, отводя им роль доминант общественно-го развития....

Читать дальше

Модель, задающая конкурентные преимущества предприятия, была предложена американским ученым М. Портером (рис. 6.1). Исходная идея состоит в том, что внимание предприятия сосредоточено не только на удовлетворении потребностей покупателей, но и на так называемых конкурирующих силах рынка....

Читать дальше

Данный отбор основывается на использовании одного из четырех возможных путей выхода на этот рынок: 1) Концентрация на единственном сегменте. Предприятие может решить обслуживать только один сегмент рынка, предложив, например, болеутоляющее средство долговременного действия группе лиц среднего возраста;...

Читать дальше

виды маркетинга по охвату рынка. doc — 26.00 Кб В зависимости от степени охвата рынка маркетинг делится на: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. 1. Недифференцированный маркетинг – ситуация в маркетинге, когда фирма продвигает один и тот же продукт во все секторы, сегменты рынка....

Читать дальше